麥克馬斯特大學(xué)體育營(yíng)銷學(xué)副教授萊德(Marvin Ryder)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者稱：“中國(guó)正成為休閑娛樂(lè)產(chǎn)品的重要市場(chǎng)，但雙方緊張關(guān)系的升級(jí)已令NBA在中國(guó)精心培育的市場(chǎng)陷入危機(jī)。如果NBA無(wú)法在中國(guó)展開業(yè)務(wù)，未來(lái)十年左右時(shí)間的影響將達(dá)到數(shù)百億美元。”

30年前，時(shí)任NBA(美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽)主席斯特恩首次來(lái)到中國(guó)開拓市場(chǎng)，為了請(qǐng)求央視播放NBA錄像，他在寒風(fēng)中足足等了一個(gè)小時(shí)。如今，盡管初秋的陽(yáng)光甚好，但現(xiàn)任NBA主席蕭華(Adam Silver)感受到了不同的涼意。

最近，NBA俱樂(lè)部休斯敦火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷在社交媒體上表達(dá)涉中國(guó)香港不當(dāng)言論持續(xù)發(fā)酵，除了讓蕭華感受到?jīng)鲆猓琋BA在中國(guó)的損失更是真金白銀。

常規(guī)賽可能面臨禁播

NBA新賽季10月23日正式開始，隨后將進(jìn)入時(shí)長(zhǎng)6個(gè)月、共1230場(chǎng)比賽的常規(guī)賽時(shí)間。在美國(guó)，ABC、ESPN和TNT等電視頻道9年的NBA轉(zhuǎn)播合同費(fèi)用高達(dá)240億美元的天價(jià)，為NBA創(chuàng)造了豐厚的收益。

盡管目前央視還沒(méi)有正式宣布是否停播NBA即將到來(lái)的常規(guī)賽，但在央視的直播列表中，央視體育頻道已把原定于23日轉(zhuǎn)播的NBA揭幕戰(zhàn)替換掉。

這是NBA在中國(guó)乃至全球的發(fā)展史上遭遇的最大危機(jī)。NBA的全球抱負(fù)很大程度上依賴于中國(guó)，目前NBA在中國(guó)市場(chǎng)的年收入約為12億美元，占全球收入的10%。自2008年以來(lái)，NBA在中國(guó)的業(yè)務(wù)每年都以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2030年，這一比例將達(dá)到20%。

另有非官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)中國(guó)企業(yè)的贊助費(fèi)以及NBA中國(guó)賽，NBA每年在中國(guó)市場(chǎng)能夠賺取1.5億至2億美元的凈利潤(rùn)，如果把NBA球衣和紀(jì)念品等都計(jì)算在內(nèi)，那么NBA每年能在中國(guó)賺取超過(guò)6億美元的凈利潤(rùn)。

危機(jī)的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。蕭華在10月17日紐約舉行的Time 100健康峰會(huì)上透露，目前NBA在中國(guó)的賽事尚未官方宣布恢復(fù)直播。“對(duì)NBA中國(guó)財(cái)務(wù)方面的影響是非常顯著而且會(huì)持續(xù)產(chǎn)生的。”他稱。

蕭華稱，盡管不希望看到財(cái)務(wù)狀況受到影響，但這也是聯(lián)盟不得不面對(duì)的事實(shí)。他透露，目前此次事件對(duì)聯(lián)盟收入的影響已經(jīng)達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)美元。“NBA在建立起中國(guó)的籃球文化方面做了大量的工作。我們并不希望因?yàn)檫@次事件讓過(guò)去的積累都付諸東流，但我真的不知道我們會(huì)何去何從。”蕭華說(shuō)。

10月8日，中國(guó)外交部發(fā)言人耿爽在回答涉及NBA的問(wèn)題時(shí)表示，中國(guó)駐休斯敦總領(lǐng)館已經(jīng)就休斯敦火箭俱樂(lè)部有關(guān)人士的錯(cuò)誤言論向?qū)Ψ教岢隽藝?yán)正交涉，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)以及休斯敦火箭隊(duì)的中方合作伙伴都相繼發(fā)表了聲明，“中方的立場(chǎng)已經(jīng)非常清楚了，我建議你去關(guān)注一下普通中國(guó)民眾對(duì)此事的反應(yīng)和他們的態(tài)度。跟中方開展交流與合作，卻不了解中國(guó)的民意，這是行不通的。”

根據(jù)NBA的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年中國(guó)有8億人通過(guò)電視、數(shù)字媒體和智能手機(jī)觀看了他們的節(jié)目，這幾乎是美國(guó)總?cè)丝诘?.5倍。

今年早些時(shí)候，NBA與中國(guó)在線娛樂(lè)巨頭騰訊完成五年續(xù)約，業(yè)界猜測(cè)版權(quán)費(fèi)用高達(dá)15億美元。目前，騰訊體育已復(fù)播NBA比賽，但莫雷所在的休斯頓火箭隊(duì)被“冰封”。

NBA已將2020~2021賽季的工資帽由2019~2020賽季的1.09億美元上調(diào)至1.2億美元，這很大程度上受益于NBA中國(guó)收入的迅速增長(zhǎng)。因此中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)如果發(fā)生變數(shù)，那么很可能將影響球員的工資。

贊助商在觀望

受事件影響，直到目前，幾乎所有NBA的中國(guó)合作伙伴與聯(lián)盟的合作尚未恢復(fù)。統(tǒng)計(jì)顯示，目前NBA贊助有兩個(gè)部分，一部分是NBA的官方合作伙伴，共有25家;另一部分為2019年NBA中國(guó)賽的贊助商，共有21家。

在NBA的合作伙伴中，包括11家中國(guó)公司。僅從2017年前的數(shù)字看，每一家企業(yè)都是數(shù)以百萬(wàn)美元作為贊助金額，現(xiàn)在費(fèi)用翻了數(shù)倍。粗略估算，如果失去中國(guó)市場(chǎng)贊助，僅火箭隊(duì)每年就損失4億元人民幣。

攜程已宣布停售所有與NBA相關(guān)的票務(wù)以及旅行服務(wù)，蒙牛和快餐連鎖企業(yè)德克士也表示將暫停與NBA相關(guān)的廣告宣傳，中國(guó)鞋服品牌李寧和安踏也表示將停止與NBA的續(xù)約談判。其他包括長(zhǎng)虹、咪咕、康師傅、vivo和瑞幸咖啡等在內(nèi)的企業(yè)也已經(jīng)發(fā)表聲明中止與NBA的合作。

另外兩家合資公司東風(fēng)尼桑和中宏保險(xiǎn)也是NBA的合作商。東風(fēng)尼桑已經(jīng)表示將暫停與聯(lián)盟的所有合作，中宏保險(xiǎn)尚未表態(tài)。

NBA的大多數(shù)國(guó)際合作伙伴也保持沉默。耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪都未發(fā)表聲明。但聯(lián)合利華旗下洗發(fā)水品牌清揚(yáng)將中止與NBA在中國(guó)一切合作活動(dòng)。

十年損失可達(dá)數(shù)百億美元

可觀的收視率帶來(lái)了大量贊助商和品牌銷售。像科比·布萊恩特和勒布朗·詹姆斯這樣的超級(jí)明星經(jīng)常前往中國(guó)，推廣他們的代言。包括前邁阿密熱火隊(duì)球星德懷恩·韋德在內(nèi)的許多NBA球員，都與中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋公司而非美國(guó)品牌簽訂了推廣協(xié)議。

為了簽下勇士隊(duì)的三連冠球星克萊·湯普森，安踏花了8000萬(wàn)美元，安踏聯(lián)合湯普森發(fā)布的KT系列籃球鞋，在美國(guó)和中國(guó)兩地發(fā)布反響熱烈。此后，安踏還與凱爾特人前鋒戈登·海沃德達(dá)成了一份4年球鞋合同的報(bào)價(jià)。安踏在國(guó)內(nèi)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手李寧早在2012年就與德懷恩·韋德簽署了高達(dá)10年1億美元，并于2018年7月與其簽訂終身合同。

安踏籃球事業(yè)部總經(jīng)理蔡之本對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者稱：“與喜歡一支球隊(duì)相比，明星球員的個(gè)人印記對(duì)年輕人的影響更大，比如克萊·湯普森這樣的優(yōu)質(zhì)球員，不僅能幫助品牌提升形象，還能帶來(lái)明顯的粉絲經(jīng)濟(jì)，這對(duì)于籃球品類幾乎不可避免。”

隨著NBA在中國(guó)影響力的擴(kuò)大，美國(guó)與中國(guó)籃球聯(lián)盟之間的交流也更加趨于頻繁，不少NBA聯(lián)盟球隊(duì)開始引進(jìn)中國(guó)球員。

費(fèi)城76人隊(duì)擁有者哈里斯·布利策體育娛樂(lè)公司(HBSE)首席執(zhí)行官斯科特·奧尼爾(Scott O’Neil)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者稱：“體育最具魅力的地方是能把不同地方的人聚集起來(lái)，NBA吸引了越來(lái)越多的中國(guó)球迷，NBA與CBA也開始加強(qiáng)合作。我們的球員非常理解中國(guó)市場(chǎng)的影響力。中國(guó)也開始有球員來(lái)美國(guó)打籃球。這將是未來(lái)幾十年真正的籃球天才的熱門話題。”

NBA巨星湖人隊(duì)的詹姆斯·勒布朗日前就事件發(fā)聲。作為NBA目前收入最高的球員之一，勒布朗在中國(guó)贊助商中特別受歡迎。他暗示，火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷不該不考慮對(duì)其他球隊(duì)和其他球員的風(fēng)險(xiǎn)和影響，不計(jì)后果、不負(fù)責(zé)任地發(fā)表言論。

在中國(guó)社交媒體微博上，NBA有近4200萬(wàn)粉絲，最受中國(guó)球迷歡迎的金州勇士隊(duì)有近900萬(wàn)粉絲。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月18日的一場(chǎng)勇士隊(duì)對(duì)戰(zhàn)湖人隊(duì)的季前賽，騰訊對(duì)該場(chǎng)比賽進(jìn)行了直播，直播頁(yè)面顯示，在線收看的觀眾數(shù)量接近100萬(wàn)。

麥克馬斯特大學(xué)體育營(yíng)銷學(xué)副教授萊德(Marvin Ryder)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者稱：“中國(guó)正成為休閑娛樂(lè)產(chǎn)品的重要市場(chǎng)，但雙方緊張關(guān)系的升級(jí)已令NBA在中國(guó)精心培育的市場(chǎng)陷入危機(jī)。如果NBA無(wú)法在中國(guó)展開業(yè)務(wù)，未來(lái)十年左右時(shí)間的影響將達(dá)到數(shù)百億美元。”